Ποια είναι η διαφορά μεταξύ δημιουργίας περιεχομένου και προώθησης περιεχομένου;

Η στρατηγική δημιουργίας περιεχομένου σας πρέπει να διαχωριστεί μεταξύ:

  1. δημιουργίας περιεχομένου και
  2. προώθησης περιεχομένου

ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ

Πρωτότυπο, μοναδικό και ενδιαφέρον περιεχόμενο είναι αυτό που χρειάζεστε.

Για να διαχειριστείτε με τέτοιο τρόπο το περιεχόμενό σας ωστε να γίνει “viral” και να επωφεληθείτε από την προώθηση περιεχομένου, πρέπει να εστιάσετε στη δημιουργία σωστού περιεχομένου. Να θυμάστε ότι η δημιουργία περιεχομένου σας είναι η βάση της στρατηγικής σας.

Έχουμε ήδη μιλήσει για το τι χρειάζεστε για να έχετε ένα ισχυρό πλάνο περιεχομένου. Στη συνέχεια, πρέπει να ολοκληρώσετε αυτή τη δημιουργία σας με την καταλληλη προώθηση περιεχομένου.

Λοιπόν, που πρέπει να εστιάζεται το περιεχόμενό σας;

Η έξυπνη δημιουργικότητα είναι σημαντική όσον αφορά τη δημιουργία και την προώθηση. Δεν μπορείτε να διοχετεύσετε αποτελεσματικά ένα περιεχόμενο που είναι βαρετό ή άσχετο με το κοινό-στόχο σας.

Πρέπει πάντα να στρέφεστε στο κοινό σας και να μάθετε εκτός απο τα δημογραφικά στοιχεία και τι ενδιαφέρει πραγματικά το κοινό-στόχος σας.

Αν κάτι ‘trendαρει’ στο Facebook και σχετίζεται με το δικό σας μήνυμα marketing, αξιοποιήστε το. 

Αυτή η ενέργεια έχει συχνά ονομάζεται και  “newsjacking“.

Οι ίδιοι κανόνες ισχύουν για το Twitter ή το LinkedIn. 

Αναλύστε το κοινό σας σε αυτά τα κανάλια και τις ειδήσεις που είναι σημαντικές για το κοινό σας με βάση τα ενδιαφέροντά του.

Για sharing ειδήσεων που μπορεί να καλύψει κάθε σημαντικό κοινωνικό δίκτυο, προωθήστε το περιεχόμενό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όταν πιστεύετε ότι ταιριάζει. Και, μην ξεχάσετε ποτέ να έχετε το περιεχόμενο που μοιράζεστε και στo website ή στο blog σας.

Προσπαθήστε να εφαρμόσετε δημιουργικές και προωθητικές τακτικές.

Οι τρόποι για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού συνεχώς εξελίσσονται. 

Εάν έχετε δημιουργήσει ‘κομμάτια’ εξαιρετικού περιεχομένου, θα ήταν εξαιρετική ιδέα να δοκιμάσετε νέο περιεχόμενο και πληροφορίες που μπορεί να μην είναι απαραίτητα ενημερωτικού χαρακτήρα αλλά πιο fun, challenging και ελκυστικά  για το δικό σας κοινό.

Ωστόσο, πρέπει να γνωρίζετε πολύ καλά πότε να γίνετε πιο τεχνικοί (technical)  στις πληροφορίες που μοιράζεστε.

Είναι σημαντικό η εταιρία ή το brand σας να έρθει πιο κοντά με το κοινό-στόχο σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε τη σύνδεση που χρειάζεστε με το κοινό σας για τη δημιουργία του σωστού περιεχομένου σας.

ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ: ME ΠΛΗΡΩΜΗ Ή ΟΧΙ;

Η προώθηση περιεχομένου είναι η διαδικασία ενίσχυσης των αναρτήσεων σας και άλλων στοιχείων περιεχομένου μέσω paid και οργανικών καναλιών, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων PPC, του influencer marketing, του PR, των κοινωνικών μέσων, του email marketing και του SMS marketing. Αφού δημιουργήσετε περιεχόμενο, θέλετε να το επικοινωνήσετε με όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους για να έρθουν πιο κοντά με την επιχείρησή σας, ειδικά στο σημερινό τοπίο με έντονο ανταγωνισμό σε επίπεδο περιεχόμενου.

Στο σημερινό τοπίο marketing, δεν αρκεί να διαθέτε ποιοτικό περιεχόμενο. Είναι επίσης σημαντικό να γνωρίζετε πώς να προωθείτε αυτό το περιεχόμενο σε διάφορα κανάλια. Για να προσεγγίσετε το μεγαλύτερο δυνατό ενδιαφερόμενο κοινό είναι οι κατάλληλες λέξεις-κλειδιά. Εάν η στρατηγική σας επικεντρώνεται σε πληρωμένες καμπάνιες, σίγουρα δεν θέλετε να πληρώνετε για να προσεγγίσετε άτομα που δεν θα μετατραπούν ποτέ σε πελάτες.

Πρέπει να λάβετε υπόψη τους συγκεκριμένους στόχους που έχετε θέσει. Περισσότεροι συνδρομητές στη λίστα των newsletter σας, περισσότερη επισκεψιμότητα στο website σας, περισσότεροι δυνητικοί πελάτες; 

Κάθε φορά που πρόκειται να διαθέσετε χρήματα, είναι σημαντικό να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα των δαπανών σας στον προϋπολογισμό σας.

ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑ

Η δημιουργία περιεχομένου χωρίς ισχυρό σχέδιο πλάνου περιεχομένου είναι σαν.. να πετάτε χωρίς φτερά.

Είστε στο έλεος του ανέμου όπου κι αν σας μεταφέρει, καλό ή κακό, ακόμα κι αν δημιουργείτε περιεχόμενο paid ή organic.

Σκεφτείτε πόσους πόρους είστε διατεθειμένοι να επενδύσετε και προσδιορίστε τους στόχους που θέλετε να επιτύχετε εκ των προτέρων. Ορισμένες επιλογές είναι καλύτερες για content discovery, άλλες είναι καλύτερες για conversions.

Η εξισορρόπηση όλων αυτών και η προσέγγιση ενός μεγάλου κοινού σημαίνει επίσης ότι είστε τολμηροί, σύντομοι, ποσοτικοί και οπτικοί στη στρατηγική περιεχομένου σας.

Βρείτε την απόλυτη ισορροπία μεταξύ δημιουργίας περιεχομένου και ενίσχυσης περιεχομένου (επί πληρωμή ή όχι).

Μια επιτυχημένη στρατηγική προώθησης περιεχομένου περιλαμβάνει μια πολυκαναλική προσέγγιση που βασίζεται σε ένα ισχυρό πλαίσιο marketing περιεχομένου. 

Είμαστε εδώ για να συζητήσουμε τις ανάγκες επικοινωνίας σας.

Post a comment

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *