Ο απόλυτος οδηγός προώθησης περιεχομένου

Έχετε περάσει πολλές ώρες ή πολλές μέρες κάνοντας εκτενή έρευνα και δημιουργώντας περιεχόμενο. Στη συνέχεια δημοσιεύετε, και η δουλειά σας συνεχίζεται και συνεχίζεται, και δεν σταματά ποτέ.

Όμως μην ξεχνάτε, είναι σημαντικό να δημιουργήσετε περιεχόμενο και να ακολουθήσετε ένα ισχυρό πλάνο προβολής του περιεχομένου σας.

Όμως, είναι εξίσου σημαντικό να μπορείτε να  “πουλάτε” αυτό που έχετε ήδη κάνει. Η ανάπτυξη μιας στρατηγικής για την προώθηση αυτού που έχετε ήδη δημιουργήσει με κόπο, μπορεί να επηρεάσει την αύξηση της επισκεψιμότητας στο site σας και της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας σας.

Και μπορείτε να αξιοποιήσετε ακόμη περισσότερο τη δουλειά που έχετε ήδη κάνει από ό, τι θα κάνατε αν δημοσιεύατε ένα καινούργιο περιεχόμενο που φτιάχνετε στα γρήγορα κάθε μέρα.

“Το κόλπο είναι η δημιουργία καλά μελετημένου περιεχομενου και στη συνέχεια η προώθησή του με τον σωστό τρόπο.”

Μην ανησυχείτε όμως για αυτό! Σας έχουμε καλύψει και εδώ.

Ας ξεκινήσουμε λοιπόν.

1. Triggering Headlines στα Social

Θλιβερή ή απλή, η δημιουργία, είναι όλη δική σας.

Εάν έχετε αρχίσει να εχετε ερωτήσεις πάνω στο πως θα δημιουργήσετε ελκυστικά headlines, η απάντηση είναι μία! Μην δημιουργείτε τίτους με αυθορμητισμό και με ενθουσιασμό. Πρέπει να το κάνετε με προσοχή. Φυσικά, το να γράφεις χιλιάδες ιστολόγια και να γράφεις εκατοντάδες tweets με τον ίδιο τίτλο δεν είναι κακό.

Γίνετε λίγο πιο ανθρώπινοι! Δημιουργήστε τρία ή τέσσερα αποσπάσματα κειμένου που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ως copy στα social media.

Τα στατιστικά στοιχεία αποδίδουν επίσης πολύ καλά, όπως και τα quotes των influencers.

Ό, τι κι αν επιλέξετε να εφαρμόσετε, ο σκοπός είναι να αντιμετωπίζετε τα social posts σας σαν διαφημίσεις. Φανταστείτε ότι δίνετε χρήματα γι αυτές, οπότε τελικά, θα έχουν καλύτερη μορφή και θα χάσετε λιγότερους followers στη διαδικασία.

viral-headline

2. Αφήστε τα σχόλια που παρέχουν προστιθέμενη αξία

Οι ενότητες σχολίων είναι μια εξαιρετική επιλογή για να δείξετε την αυθεντικότητα σας, καθώς πλέον υπάρχουν πολύ λίγα από αυτά. Οι σύνδεσμοι ανεπιθύμητης αλληλογραφίας, τα robots κυριαρχούν οπότε θεωρήστε το ως σχετικό, πολύτιμο σημείο να συμπεριφέρεστε με σοβαρότητα.

Η συναίνεση μεταξύ των ανθρώπων του internet φαίνεται σαν πραγματική συνεισφορά στην ενότητα σχολίων ενός συγκεκριμένου ιστολογίου. Είναι καλύτερο να αφήσετε τον σύνδεσμο για την πηγή σας και απλώς να προσφέρετε μια γνώμη. Στη συνέχεια μια άλλη άποψη και ούτω καθεξής. Στη συνέχεια, θα καταφέρετε να πείσετε τους επαγγελματίες του κλαδους σας σας ότι στέκεστε σταθερά μπροστά τους και ότι έχετε τη σωστή οπτική.

Ορισμένα ιστολόγια προσελκύουν αμέτρητα σχόλια, αλλά υπάρχουν επίσης άπειρα ιστολόγια των οποίων οι αποδέκτες συνηθίζουν να γραφουν ‘όχι τόσο καλά’ σχόλια οπότε θα ανακουφίζονταν με το να έχουν ένα στο στολίδι σαν το δικό σας σχόλιο με την πηγή σας.

Μην ξεχνάτε, να είστε αυθεντικοί, βρείτε ιστολόγια που μπορεί να ωφεληθούν από το περιεχόμενό σας και μην διστάσετε να σχολιάσετε ελεύθερα.

leave comments that provide value

3. Βελτιστοποιήστε τα δημιουργικά σας ωστε να είναι καταλληλα για social sharing 

Λένε ότι μια εικόνα αξίζει χίλιες λέξεις. Ναι, ακόμη και στην ψηφιακή εποχή. Κατά την προώθηση περιεχομένου μέσω κοινωνικών μέσων, βεβαιωθείτε ότι οι εικόνες σας έχουν το κατάλληλο μέγεθος. Λάβετε υπόψη ότι διαφορετικοί ιστότοποι εμφανίζουν διαφορετική περικοπή εικόνας. Λάβετε υπόψη τις διαφορές μεταξύ του Instagram (640×640), του Twitter (440×220) για παράδειγμα κ.λπ … Έτσι, βεβαιωθείτε ότι οι εικόνες σας έχουν αρκετή ευκρίνεια και καθαρότητα για κάθε περίπτωση sharing.

4. Επαναπροσδιορίστε το περιεχόμενό σας

Για social media περιεχόμενο, το βίντεο promotion είναι το νέο must-have. Κάθετο βίντεο, προσαρμοσμένο στην προβολή κινητών, θεωρείται ως το μέλλον του brand storytelling. Θα μπορούσατε να αξιοποιήσετε στο έπακρο; Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να εστιάσετε μόνο στο βίντεο content.

Χρησιμοποιήστε σύντομα videos ή gif για προώθηση άλλων τύπων περιεχομένου. Ανακοινώστε ότι έχετε μια φοβερη ανάρτηση long tail με quotes από έναν well known influencer.

Το να ρίξετε μια ματιά στον influencer που μοιράζεται τις ιδέες του για βίντεο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να επαναχρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο και να προσελκύσετε τους επισκέπτες στο βασικό σας άρθρο.

repupose-fitness-content_orig

5. Προωθήστε οργανικό περιεχόμενο χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά με τον σωστό τρόπο

Μπορείτε να προσελκύσετε καταναλωτές οργανικά μέσω μηχανών αναζήτησης. Λάβετε υπόψη ότι το να ενσωματώσετε λέξεις-κλειδιά που φέρνουν επισκεψιμότητα στο περιεχόμενό σας είναι απαραίτητο για την επιτυχία σας.

Μην ψάχνετε μόνο για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας αλλά ερευνήστε και τις δέκα ή τις πέντε πρώτες από τις λέξεις-κλειδιά των ανταγωνιστών σας.

6. Μοιραστείτε, δημοσιεύστε ξανά το περιεχόμενό σας στα social media ξανά και ξανά και ξανά..

Έχετε γράψει ένα νέο υπέροχο blog post.

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να το στείλετε ως ενημερωτικό δελτίο για  να ενημερώσετε το κοινό σας. Πρέπει να ενισχύσετε την προβολή του περιεχομένου σας σε όλα τα διαθέσιμα ψηφιακά κανάλια επικοινωνίας που είναι κατάλληλα για το brand σας.

Δημοσιεύστε το στο Facebook, μοιραστείτε το σε ένα story, δημιουργήστε μια ανάρτηση Instagram, δημοσιεύστε το στο LinkedIn, κάντε ένα tweet κ.λπ.

share post on stories

7. Χρησιμοποιήστε τη δύναμη των influencers του κλάδου σας

Αναφέρετε έναν influencer (και επικοινωνήστε ότι τον έχετε αναφέρει)

Συμπεριλάβετε ένα big name του κλάδου σας στην ανάρτησή σας και, στη συνέχεια, βρείτε έναν λόγο να επικοινωνήσετε με το κοινό σας.

Ο καλύτερος και ταχύτερος τρόπος για να γίνει αυτό είναι να δημιουργήσετε μια προσφορά. Φυσικά, μπορείτε να επικοινωνήσετε απευθείας με το άτομο που χρειάζεστε και να ζητήσετε εκ των προτέρων να μοιραστεί κάτι για το περιεχόμενό σας. Μια άλλη επιλογή είναι να ρωτήσετε εάν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια αναφορά από ένα άρθρο ή μια συνέντευξη που έχει ήδη κάνει. Με αυτόν τον τρόπο, θα έχετε μια «ανοιχτή πόρτα» για να επικοινωνήσετε με τον influencer σε μεταγενέστερο στάδιο.

Industry+Influencers

8. Δημιουργήστε engagement και τολμήστε να κάνετε ερωτήσεις

Το περιεχόμενο είναι σαν μια ανοιχτή συνομιλία. Δεν μπορεί να είναι μονόπλευρη. Για να ενισχύσετε το περιεχόμενο και να αποκτήσετε περισσότερους followers, πρέπει να τους εμπλέξετε ενεργά. Προσκαλέστε το κοινό σας να συμμετέχει. Το να κάνετε ερωτήσεις ή δημοσιεύετε έρευνες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι ένας σωστός τρόπος για να το κάνετε αυτό.

Στείλτε ένα newsletter και με call to action ζητώντας σχόλια ή ακόμα και ζητώντας από τους παραλήπτες να στείλουν πληροφορίες σχετικά με το είδος του περιεχομένου που θα ήθελαν να δουν από εσάς.

9. Χρησιμοποιήστε πληρωμένη διαφήμιση

Η προώθηση χαμηλού κόστους, δηλαδή το social media sharing, μπορεί να οδηγήσει το περιεχόμενό σας σε ένα συγκεκριμένο επίπεδο awareness. Οι διαφημίσεις με πληρωμή μπορούν να προχωρήσουν ακόμη περισσότερο. Η κατανομή προϋπολογισμού για διαφημίσεις PPC στο Google ή σε προωθούμενες δημοσιεύσεις κοινωνικών μέσων είναι ένας επιπλέον τρόπος για κοινή χρήση νέου περιεχομένου, σημαντικά μεγαλύτερων μορφών όπως ηλεκτρονικά βιβλία (e-books) ή σεμινάρια βίντεο (webinars). Προσοχή όμως μην κάνετε διαφημίσεις στα τυφλά. Ξοδέψτε τα χρήματά σας σε εκείνες τις περιοχές που είστε βέβαιοι ότι θα σας φέρουν traffic και νέους επισκέπτες.

Paid_Ads_Marketing

10. Επαναχρησιμοποιήστε το περιεχόμενό σας

Η επανατοποθέτηση του περιεχομένου είναι μια κοινή τακτική και σας σώζει από το να ξοδεύετε πάρα πολύ ενέργεια και προσπάθεια για καινούργιο περιεχόμενο. Μπορεί επίσης να βοηθήσει στην ενίσχυση των διαφημιστικών προσπαθειών.

Για παράδειγμα, εάν έχετε ένα white paper που έχει εξαιρετική απόδοση σε CTR και shares, ίσως είναι καλή ιδέα να δημιουργήσετε μια σύντομo podcast γι’ αυτό. Να θυμάστε ότι διαφορετικά άτομα καταναλώνουν διαφορετικούς τύπους περιεχομένου.

Πριν ξεκινήσετε να δημιουργείτε τη στρατηγική περιεχομένου και το διαφημιστικό σας σχέδιο, θα πρέπει να γνωρίζετε πολύ καλά το κοινό σας.

content-recycle-reduce-reuse

11. Συμπεριλάβετε εσωτερικούς συνδέσμους με ‘evergreen’ περιεχόμενο 

Δημιουργήσατε ένα εξαιρετικό blog post πριν από μερικούς μήνες και θα ήταν κρίμα να τo αφήσετε να εξασθενήσει στο παρελθόν. Η δημιουργία αειθαλούς (evergreen) περιεχομένου είναι ένας θησαυρός από συνδεόμενα περιεχόμενα. Προσθέστε σχετικούς, πολύτιμους συνδέσμους στο περιεχόμενό σας σε άλλα κομμάτια περιεχομένου που δημιουργείτε.

Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να κάνετε το κοινό σας να κάνει κλικ από τo ένα περιεχόμενό σας στο άλλο, ενώ αυξάνετε την αφοσίωση και αυξάνετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

12. Συνδεθείτε με μια ομάδα από ‘ομοϊδεάτες’

Βεβαιωθείτε ότι το brand σας ανήκει σε ομάδες marketing του LinkedIn ή σε συγκεκριμένες industry specific ομάδες, οπότε όταν δημοσιεύεται ένα νέο κομμάτι περιεχομένου, ο δημιουργός του περιεχομένου στρέφεται στην ομάδα και ζητά από άλλους να ρίξουν μια ματιά και να δώσουν σχόλια. Και να το μοιραστούν, αν θέλουν.

Επιπλέον, εάν έχετε ένα παρόμοιο group φίλων ή συναδέλφων, μπορείτε να συνδυάσετε τις απόψεις σας και τη δημιουργική σας ενέργεια σε μια ομάδα όπως αυτή είτε στην εργασία είτε σε ένα κοινωνικό μέσο.

Τώρα, έχετε έναν πλήρη οδηγό για να οργανώσετε και να ρυθμίσετε τη στρατηγική προώθησης περιεχομένου σας. 

Εάν θεωρείτε ότι είναι πολύπλοκο να κατανοήσετε και να σχεδιάσετε όλα αυτά μόνοι σας, μην διστάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας για να δημιουργήσουμε μαζί τη στρατηγική προώθησής σας.

Post a comment

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *